Pepsi erwirbt Energy-Drink Rockstar Energy!
PepsiCo Inc. stimmte der Übernahme des Energy-Drink-Herstellers Rockstar für 3,45 Milliarden Euro zu, da der US-amerikanische Erfrischungsgetränke- und Snackriese sein Sortiment erweitern will. Ihr Anteil an traditionellen Erfrischungsgetränken wurde kleiner und deshalb wurde dieser Schritt unternommen.
Die Vereinbarung ist einer der ersten strategischen Schritte von PepsiCo-CEO Ramon Laguarta seit seinem Amtsantritt von Indra Nooyi im Jahr 2018. Pepsi und das in Las Vegas ansässige Unternehmen Rockstar Energy haben seit 2009 eine Vertriebsvereinbarung in Nordamerika.
Koffein und Zucker
Energy-Drinks, die für ihren hohen Zucker- und Koffeingehalt bekannt sind, waren sowohl für Cola als auch für Pepsi eine relative Schwachstelle. Österreichs Red Bull dominiert die Kategorie mit einem Umsatz von rund 7,5 Milliarden Dosen pro Jahr. Etwa 700 Millionen davon werden in den USA verkauft, verglichen mit etwas mehr als 70 Millionen Dosen Rockstar.
Durch Sponsoring ist die Energy-Drink-Industrie eng mit Extremsportarten wie Motocross verbunden, was für Marken wie Monster Energy, Red Bull und Rockstar ein Segen war. Erst letzten Monat gab Monster Energy bekannt, dass der Umsatz für das Gesamtjahr 2019 um 10 % gestiegen sei. Rockstar Energy wurde 2001 vom Unternehmer Russell Weiner gegründet.
Fotos: Juan Pablo Acevedo
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